Om het percentage vrouwelijke autoverkopers binnen het eigen dealernetwerk te verhogen, is Opel eerder dit jaar een experimentele vacaturecampagne gestart. Het initiatief resulteerde in zeven geschikte kandidaten, die de verdere sollicitatieprocedure in zijn gegaan.
In samenwerking met Randstad werd een fictieve lifestyle & design-organisatie opgericht – Jade. De advertentietekst voor de functie van verkoopadviseur was qua omschrijving gelijk aan die van de tegelijk geplaatste Opel-advertentie. Beide vacatures werden op identieke wijze aangejaagd in een dagblad, op sociale media en vacaturewebsites.