BMW gaat onderzoeken of de nieuwe naam van Google, Alphabet, het merkenrecht schendt van de Duitse automaker. BMW gebruikt de naam Alphabet voor zakelijke klanten met vloten auto’s van BMW. Google heeft BMW niet ingelicht over het gebruik van de naam.

Nu zijn er wel meer bedrijven die de naam Alphabet gebruiken. Eigenaren kunnen alleen een beroep doen op het merkenrecht als twee bedrijven met dezelfde naam zorgen voor verwarring bij klanten. Dat is doorgaans het geval als zij beiden actief zijn in dezelfde markt.

In essentie is Google geen autofabrikant maar ontwikkelt het wel een zelfrijdende auto, nu dus onder de naam Alphabet. Een interessante casus voor de rechter, mocht BMW verdere stappen ondernemen.