De eerste officiële Nederlandse dealers van het Koreaanse automerk Genesis zijn bekendgemaakt: Broekhuis en Zeeuw & Zeeuw. Met deze twee dealerorganisaties legt het luxemerk de basis voor zijn Nederlandse dealernetwerk, vooruitlopend op de marktintroductie later dit jaar.
De marktentree van Genesis in Nederland staat gepland voor het eerste kwartaal van 2026. Bij de start introduceert het merk direct drie volledig elektrische modellen: de compacte crossover/SUV GV60, de grotere SUV Electrified GV70 en de sedan Electrified G80. Daarmee kiest Genesis vanaf dag één voor een volledig elektrische positionering in het premiumsegment van de automarkt.
Son-nim filosofie
Broekhuis, actief in Midden- en Noord-Nederland, opent naar verwachting in april 2026 de eerste Genesis-vestiging. Zeeuw & Zeeuw volgt in het tweede kwartaal met een brandstore in Rotterdam en richt zich op Zuid-Holland, Utrecht en Brabant.
“Broekhuis zal als eerste Genesis-vestiging de deuren openen vanaf april 2026 en omarmt de Koreaanse Son-nim filosofie met betrekking tot ultieme gastvrijheid die goed aansluit bij de klantbeloftes waar de Broekhuis Groep voor staat”, aldus divisiedirecteur Reinier Imminkhuizen en vestigingsdirecteur Marc Reijsbergen van Broekhuis.
“Zeeuw & Zeeuw is er trots op om het merk Genesis te mogen vertegenwoordigen. Genesis benadert luxe mobiliteit vanuit design, technologie en gastvrijheid, met klantbeleving als centrale pilaar. We zijn blij klanten vanaf het tweede kwartaal dit jaar te kunnen ontvangen in onze Genesis brandstore in Rotterdam, waar het merk volledig tot zijn recht komt”, aldus Jan Hofstede, CEO van Zeeuw & Zeeuw.
Sterke nadruk op aftersales
Volgens Genesis is de keuze voor deze partners bewust: naast verkoopcapaciteit spelen ook service, gastvrijheid en klantbeleving een centrale rol in de dealerstrategie. Het merk hanteert daarbij het zogeheten Son-nim principe, afkomstig uit de Koreaanse cultuur, waarin de klant wordt benaderd als gast. Voor dealers betekent dit een sterke nadruk op aftersalesprocessen, servicekwaliteit en langdurige klantrelaties.
Genesis sinds 2021 actief
Genesis is sinds 2021 actief in Europa en heeft inmiddels vestigingen in Duitsland, Zwitserland en het Verenigd Koninkrijk. In 2026 breidt het merk uit naar vier nieuwe markten: Nederland, Frankrijk, Italië en Spanje. De Nederlandse introductie past binnen die bredere Europese groeistrategie.
