Om Fiat als een merk van plezier, kleur en optimisme neer te zetten maakt het merk bekend te stoppen met de productie van grijze auto’s (zwart en wit blijven). De presentatie van de nieuwe elektrische Fiat 600e op 4juli gaat gepaard met de nieuwe slogan: Italië. Land van de Kleuren. Fiat. Merk van de Kleuren.
De stap is opmerkelijk te noemen. In ons land zijn afgelopen jaar (volgens opgave van RDC) 6157 Fiats gekentekend, waarvan bijna 23 procent grijze exemplaren waren. Daarmee is het na zwart de populairste tint, gevolgd door wit. Beide zitten overigens in aantal vlak bij grijs. En oranje, zoals uit het bijgaande persbeeld? 103 exemplaren. Rood is goed voor 671 stuks, groen voor 625 en blauw voor 546. Bezien over het totale park, dus Fiats van alle bouwjaren, blijkt zwart de eerste plek zelfs te verliezen van grijs: 70.242 om 63.355 stuks. Wit blijft de derde, met 59.246 stuks maar blauw zit er ineens niet ver meer achter met 51.749 stuks.
“We hebben de regels gebroken: we hebben besloten om de productie van grijze Fiat-auto’s stop te zetten. Dit is uitdagend en ontwrichtend en het is bedoeld om ons leiderschap als het merk van vreugde, kleuren en optimisme verder te versterken. Italië is het land van de kleuren en, vanaf vandaag, ook van Fiats”, verklaarde Olivier Francois, Fiat Chief Executive Officer en Global Chief Marketing Officer bij Stellantis.
“Deze keuze communiceert verder naar de mensen de New Dolce Vita waarden en het Italiaanse DNA zoals belichaamd door het merk. Fiat wil mensen inspireren om te leven met optimisme en positiviteit en dit zal ook een van de missies zijn van de nieuwe Fiat 600e.”
De huidige Fiat-range, bestaande uit de 500, 500 Hybrid, 500X, Panda en Tipo kent onder meer de volgende kleuren: Gelato white, Sicilia orange, Paprika orange, Passione red, Blu Dipinto di Blu, Italia blue, Venezia blue, Rugiada green, Foresta green, Rose gold en Cinema black.
