Een jubileum vieren heeft twee kanten. De nostalgie van het terugkijken en de bijbehorende trots van wat er bereikt is. Bij de andere kant van de medaille hoort het vooruitkijken. Remco Geirnaert is als directeur trots op ‘zijn’ Serenco en de mensen die als collega, als toeleverancier of als klant het jubileum mogelijk maakten. “Maar tegelijkertijd, we zijn pas net begonnen.”
Partnercontent
De geschiedenis van Serenco begint als Rob Serruijs in 1986 het bedrijf opricht. Turbowash-advertenties herinneren aan die eerste beginjaren. Het is de tijd dat het woord turbo nog extra marketingkracht bood en de campagnes sluiten er visueel ook bij aan. In vier jaar tijd werden zo’n vier miljoen stuks verkocht. De jaren negentig betekenen de start van zowel de focus op gereedschap als de komst van de start boosters, nog altijd twee belangrijke pijlers onder Serenco.
Innovatie in dna
Het woord innovatie maakt al sinds de oprichting deel uit van het dna. Zo krijgt Serenco in de jaren negentig tweemaal een gouden medaille voor het meest innovatieve product uitgereikt op de vakbeurs in München. Door de jaren heen weet het team steeds weer nieuwe innovaties aan het leveringsgamma toe te voegen. Een recent voorbeeld zien we als in 2024 SmartSafe wordt opgenomen. Deze fabrikant richt zich op een ware groeimarkt: diagnose, onderhoud en reparatie van hoogvoltage batterijpakketten.
Voor Remco Geirnaert en zijn team illustreert dat precies waarmee Serenco zich al veertig jaar onderscheidt. “Als specialist kunnen wij ons focussen op het vinden van oplossingen die onze klanten in de brede mobiliteit helpen bij specifieke werkzaamheden.”
Private labels
Het leveringsgamma van Serenco combineert gevestigde namen zoals BOXO, GoJak, Power Probe en SmartSafe met eigen labels en private labels in opdracht van klanten. De Powerhand-producten zijn er een goed voorbeeld van. Sales manager Sjef van Belkom: “Klanten vragen specifiek naar onze werklampen, het bewijs dat ons merk een stevige marktpositie heeft veroverd. Hetzelfde geldt voor de PowerStart boosters.”
Serenco heeft in de afgelopen veertig jaar nauwe banden opgebouwd met zowel de fabrikanten en toeleveranciers als met de klanten, doorgaans de grote onderdelendistributeurs en onafhankelijke grossiers. Een doelgroep die ook deels zelf in de weer is met huismerken. Remco Geirnaert: “Veel van onze producten en productlijnen zijn beschermd met verschillende patenten. Wil je die specifieke oplossing kunnen bieden dan zijn wij de aangewezen partij.”
Energietransitie
Dat de mobiliteitswereld momenteel grote veranderingen ondergaat biedt Serenco juist kansen. “Neem de energietransitie. Onze vier focusgebieden (banden, diagnose, schadeherstel en pechhulp) blijven onverminderd van toepassing op elektrische auto’s. De elektrificatie brengt daarnaast ook nieuwe markten in beeld en en heel veel kansen.”
15 MIJLPALEN
1986
Oprichting
1987
Turbowash
1992
Start import Metrinch
1994
GoJak
1996
Powerstart
1998
Bootgun
2003
Powerhand Lighting
2010
BOXO Tools
2013
BOXO OSM
2018
Pensioen Rob Serruijs,
overname Remco Geirnaert
2020
Projecta
2022
Hikmicro thermische camera’s
2023
Verhuizing hoofdkantoor
2024
SmartSafe
2025
Powerhand Tools
Het hoofdkantoor in Utrecht telt
2600m² magazijn, 500m² kantoor,
100m² showroom,
25 medewerkers.
Serenco heeft
vestigingen in Nederland en Italië en is verder actief in Scandinavië, West-en Zuid-Europa.
70 procent van de omzet
genereert Serenco buiten Nederland, voornamelijk in West-, Zuid-
en Noord-Europa.
Een andere trend in de markt draait om de verschuiving van persluchtgereedschap naar accugereedschap. Het is stil en je hebt geen last van de persluchtslang die je beperkt in je beweging. Tegelijkertijd zijn de klassieke nadelen van accugereedschap niet meer aan de orde. Sinds Geirnaert het spreekwoordelijke stokje bij Serenco overnam kreeg dat specifieke segment veel aandacht om met nieuwe productlijnen te komen die voldoen aan de eisen van de markt en de intern gestelde kwaliteitsnormen. “We hebben na een lang voortraject recent een compleet nieuwe, kwaliteitslijn van Powerhand accu-gereedschap geïntroduceerd bestaande uit +/- 20 verschillende tools.”
Omdat ik zelf direct aan tafel zit bij onze fabrikanten kunnen we als Serenco maatwerk bieden met een constante en gegarandeerde kwaliteit.”
