De Zwolse non-paintspecialist EMM is sinds januari onderdeel van lakmultinational PPG. Aftersales Magazine had een exclusief gesprek met Jérôme Zamblera, vice-president EMEA, Automotive Refinish over de motivatie en ambities rond deze overname.
Met zo’n dertig jaar ervaring in de wereld van de autoreparatielakken bij PPG en diens rechtsvoorgangers weet Zamblera uit eigen ervaring hoe dat segment is veranderd. Consolidatie op fabrikantenniveau betekent dat minder maar grotere partijen de markt wereldwijd bepalen. Aan klantenzijde is een professionaliseringsslag gemaakt en door ketenvorming zijn grote(re) klantgroepen ontstaan. “We hebben als lakleveranciers daar ook actief aan bijgedragen. Schadeherstelbedrijven zijn onze partners en als wij hen kunnen helpen aan een betere bedrijfsvoering dan versterkt dat onze relatie. Uiteindelijk zit het onderscheidend vermogen niet alleen in de lak die je aanbiedt maar juist in het pakket eromheen.”
Tegelijkertijd zijn de milieunormen steeds verder aangescherpt. Hoewel het wereldwijde wagenpark groeit, geldt dat juist niet voor de liters reparatielak. Hier zien we de effecten van een veiliger verkeer, mede dankzij steeds meer actieve rijhulpsystemen. “De markt voor reparatielakken in Europa kent al jaren een lichte mate van erosie”, bevestigt Zamblera.
PPG zet haar strategie voort om haar aanwezigheid te vergroten, het aanbod te verbeteren en waarde en productiviteit te leveren aan carrosseriebedrijven. Voor PPG is EMM om meerdere redenen een goede ‘match’, zo blijkt uit ons gesprek met Jérôme Zamblera. PPG en EMM delen vergelijkbare kernwaarden: het leveren van innovatieve oplossingen voor de zich ontwikkelende verf- en verwerkingsindustrie. Met de toevoeging van de merken en producten van EMM via deze strategische overname, krijgen PPG-klanten toegang tot een breed productaanbod. De welbekende non-paint merken Colad, Hamach en Finixa vormen daarmee een waardevolle aanvulling op het paint- en digitale PPG LINQ-portfolio dat PPG aan haar klanten biedt.
Zamblera licht trots enkele voorbeelden toe waarmee PPG innovatie stimuleert in hun productoplossingen. Waaronder de One-Visit Modifier, die spuiters flexibiliteit biedt om verf aan te brengen op de manier die zij prefereren, lucht drogende primers, blanke lakken en snel drogende oplossingen. PPG is daarnaast ook koploper op het gebied van digitale producten en kleurtools met het PPG MoonWalk geautomatiseerd verfmengsysteem als eerste digitale introductie in 2019, en sindsdien volgde een hele familie aan digitale tools omvat in het PPG LINQ ecosysteem, waaronder de PPG DigiMatch spectrofotometer, de PPG VisualizID software, de PPG LINQ kleursoftwaremanagement en PPG MagicMix als carrosserie-assistent.
Groei in non-paint
“Het marktvolume in liters daalde de afgelopen twaalf jaar door veiligheidsverbeteringen aan zowel de auto’s als aan de infrastructuur. Mede door de inflatie daalt de markt in euro’s bezien wat minder hard, maar de trend is neerwaarts. Wil je als lakfabrikant groeien dan kun je proberen je marktaandeel te laten stijgen, of je kunt de groei buiten de kaders van jouw specifieke markt zoeken. In ons geval bijvoorbeeld in de markt voor non-paint.”
Beide partijen onderstrepen in de communicatie rond de overname dat er voor de klant niets verandert. Zo blijft Thomas van der Kooij betrokken om de non-paint ambities binnen EMEA te versterken. Op dit moment ligt de focus van EMM in de Benelux, Duitsland en Frankrijk. Investeringen in zowel Zwolle als Zwijndrecht moeten de slagkracht van EMM fors vergroten. “Zwolle zal daar in 2027 de vruchten van plukken, Zwijndrecht al zeer binnenkort. De verhuizing van Zwijndrecht stond uiteraard al gepland voor de overname en ook de uitbreiding in Zwolle betreft een bestaand project.”
Voor PPG is de overname van EMM er daarmee een vanuit strategisch oogpunt. Beide bedrijven werken al jaren samen. Met de overname voorkomt PPG dat deze partner in handen komt van een concurrent. Belangrijker is het groeiperspectief dat Colad, Finixa en Hamach bieden, benadrukt Zamblera. “Denk bijvoorbeeld aan groei op markten waar PPG al vertegenwoordigd is, maar EMM vooralsnog niet. Wij zien als PPG heel veel potentieel voor de EMM merken.”
Voor EMM betekent het onderdeel worden van een wereldwijde organisatie dat het bedrijf kan blijven voorzien in eersteklas productoplossingen voor verfapplicaties. Deze overname is bedoeld om verfspecialisten in staat te stellen hun werk op een veiligere, efficiëntere, kwalitatief betere, duurzamere en aangenamere manier uit te voeren.
