Ook smeermiddelenspecialist Liqui Moly bleef niet gespaard door de pandemie. De omzet steeg met 7,1 procent naar een nieuw record, maar een investeringsprogramma van miljoenen euro’s zorgde voor een flink lagere winst.

De omzet steeg in 2020 met 7,1 procent naar 611 miljoen euro. De verwoestende impact van de pandemie op de wereldwijde conjunctuur en de daling van het wereldwijde verbruik van olie en brandstoffen in aanmerking nemend, is dat een geweldig resultaat. De winst halveerde tot 25 miljoen euro – ook omdat de onderneming tijdens de crisis bijna 45 miljoen euro in marketingmaatregelen investeerde. Daarnaast zijn er meer dan 100 nieuwe medewerkers aangenomen. Daarmee staat het aantal werknemers eind 2020 op 989.

Aanval

“We hebben vol ingezet op de aanval en hebben zo voorsprong gekregen op onze medestrijders. Ondanks de uiterst ingrijpende hygiënemaatregelen, de nieuwe veiligheidsconcepten en de invoering van het thuiskantoor, waren wij 24 uur per dag beschikbaar voor onze klanten. Daarnaast hebben we onze aanwezigheid in alle media sterk verhoogd”, beschrijft de directeur zijn koers. Door de solide uitgangssituatie van de onderneming had de smeermiddelenspecialist voldoende kracht om de nodige investeringen te doen zonder vreemd vermogen en kredietlasten. Dit kwam mede door een balanstotaal van 208 miljoen euro, een eigen vermogen van 168 miljoen euro en een eigenvermogensratio van meer dan 80 procent. En de investeringen hebben zich terugverdiend, aldus Ernst Prost: “Dankzij ons beleid konden we aan het einde van het jaar weer stevig aan de slag.”

Tegelijkertijd bevestigt hij dat Liqui Moly een veel hogere omzetstijging had kunnen realiseren. “We merkten op alle vlakken de schaarste als gevolg van corona, lockdowns, werktijdverkorting en thuiswerken bij onze leveranciers. We hadden te weinig grondstoffen, verpakkingsmaterialen, etiketten, sluitingen en ook de logistieke en vrachtcapaciteiten waren duidelijk lager”, aldus Prost.

Ook de sociale verantwoordelijkheid van het bedrijf haalde in 2020 weer de krantenkoppen. Een coronatoeslag voor alle werknemers en productdonaties ter waarde van meer dan 5,5 miljoen euro aan brandweer, hulpdiensten, eerstehulporganisaties en andere non-profitorganisaties waren vanzelfsprekend voor de onderneming. „In zulke tijden moet elkaar bijstaan en moet iedereen zich zo goed mogelijk inzetten voor het algemeen belang”, vindt Ernst Prost.

Hoge groeicijfers in het binnenland

Anders dan in eerdere jaren steeg de binnenlandse omzet dit keer sterker dan de export. Toch blijft de export stabiel groeien, evenals bijvoorbeeld de activiteiten in de VS en Canada.

Alles bij elkaar konden in alle segmenten van het complete assortiment successen worden opgetekend. In de core business van de onderneming, motorolie, steeg de omzet met 6,4 procent. Dat mensen noodgedwongen minder op pad gaan en meer vrije tijd thuis doorbrengen, wordt ook weerspiegeld in de omzetstijging van producten voor motorfietsen, fietsen en boten.

Vooruitzicht

In 2019 werden in juli en augustus records gevestigd met maandomzetten van bijna 60 miljoen euro. Ook de omzetcijfers in november en december 2020 behoorden tot de beste in de geschiedenis van de onderneming. Ernst Prost weet zich verzekerd van een zeer goede startpositie voor het jaar 2021, waarmee de eerdere recordomzetten weer kunnen worden bereikt of zelfs overtroffen: „We oogsten dit jaar de vruchten van ons reclameoffensief van 2020 en geven ook in 2021 vol gas. “ Voor de verdere groei plant de smeermiddelenfabrikant verdere investeringen, vooral in de eigen logistiek.