Opel, Volkswagen maar ook AEG (huishoudelektronica), stuk voor stuk fabrikanten die hun afkomst middels een in de Duitse taal gestelde pay-off in hun reclame boodschappen gebruiken. Volvo doet er alles aan zijn Zweedse roots te benadrukken, nu de eigenaren al weer enige tijd Chinees (Geely) zijn. En Saab zal ongetwijfeld – als er weer budget is – deze promotionele route ook gaan kiezen. Er zijn inmiddels twee Chinese partners en ook een potentiële Russische partner is nog niet uit beeld. En Spyker? Wat doen die, zijn ze nu Nederlands, Brits, ook een beetje Russisch of straks wellicht een extra toefje Chinees?
Op een congres zijn bezoekers vaak op zoek naar de silver bullet: het ultieme idee dat op alle vragen een antwoord geeft. Dat vind je zelden, maar je kunt op
