Sinds Darwin weten we dat niet zozeer de grootste of sterkste de veranderende tijd overleeft, maar de slimste. Evolueren is iets 'gewoons', ook al ervaren zij die niet alert zijn, een verandering vaak als een revolutie. Evolueren is meestal een onomkeerbaar proces en bestaat uit drie grootheden: variatie, selectie en reproduceerbaarheid. Vertaald naar de zakelijke wereld gaat het over een breed productaanbod, inclusief onderscheidend business model, keuzes maken (ook door klanten en leveranciers) en over groei door uitbouw van de eigen business en/of het kopieergedrag van concurrenten.